O CANDIDATO A VEREADOR - Um Manual Para Sua Eleição

INTRODUÇÃO

Ao decidir-se pela candidatura, deverá o candidato estruturar sua campanha, tomando de imediato uma série de providências. O tempo é um importante aliado e beneficia aqueles que trabalham de forma ordenada, prevendo as variáveis envolvidas numa campanha, antecipando-se e preparando-se para uma rápida tomada de decisão que poderá representar, na reta final, o sucesso ou o fracasso.

Passos importantes devem ser tomados, entre eles o de buscar o auxílio de colaboradores preparados para o trabalho eleitoral, com conhecimento do terreno e com certo embasamento teórico para orientá-los no trabalho prático.

Vejamos quais são os principais passos a serem seguidos pelo candidato que deseja sair das urnas como um vencedor.

O Cargo - legislação, detalhes técnicos, informações gerais.

Tomar conhecimento de tudo a respeito do cargo que pretenda disputar, como embasamento legal, atividades, alcance do cargo, etc.

A venda da imagem - Imagem atual x imagem futura.

Fazer um diagnóstico sereno e sincero da imagem atual do candidato junto à população, comparando-a com a imagem ideal, acalentada pelos eleitores. Uma pesquisa pode dar esse perfil. A partir daí, trabalhar a imagem do candidato no sentido de aproximá-la do ideal desejado pelos seus eleitores e pela população em geral.

A percepção do eleitor

Não há como fazer campanha sem respeitar a ótica do eleitor. Uma pesquisa com um nível de amostragem satisfatório deve ser feita, no sentido de fornecer elementos para que o candidato, ao pregar sua plataforma de governo, "fale a mesma língua do povo", isto é, represente em palavras seus anseios, prometendo-lhes aquilo que eles anseiam de seus políticos.

Conquistar e manter eleitores

Muito mais difícil do que conquistar é manter a fidelidade dos eleitores. Por isso, "voltar às bases" só em ano de eleição pode comprometer as aspirações do candidato. Manter-se atento, dando atenção constante aos eleitores, é importante, exigindo um desdobramento do candidato. Voltar ao local de um comício, alguns dias depois, para sondar a receptividade e o reconhecimento popular pode fornecer importantes informações ao candidato e a sua equipe, permitindo uma reavaliação das atividades, evitando erros futuros e dando tempo para que erros cometidos sejam corrigidos a tempo.

Relacionando-se com os eleitores

Cada camada popular exige uma abordagem específica, muito embora o voto de cada uma delas tenha o mesmo valor. É preciso estar atento a esse tipo de situação, informando-se com antecedência sobre os hábitos e costumes de uma região a ser visitada, levantando inclusive aspectos históricos para serem citados. Lembrar um pioneiro, uma figura querida da população ou alguém a quem ela preza pode ser decisivo para angariar a simpatia de um determinado grupo de eleitores. Para isso devem estar atentos aqueles que elaboram os discursos e releases do candidato.

Segmentação ou não do eleitorado

Considerando o que foi abordado no item anterior, deve o candidato analisar a conveniência ou não de segmentar o eleitorado, isto é, escolher um segmento e agir como seu representante. Num colégio eleitoral grande, isso pode ser extremamente conveniente, pois evitará a dispersão de esforços, centralizando o trabalho num nicho eleitoral particularmente favorável ao candidato. Por exemplo: um professor trabalhar junto aos professores, alunos, pais de alunos e associações escolares, buscando neles o apoio e os votos necessários a sua eleição. A análise desse universo dirá se a quantidade de votos a serem conquistados serão suficientes para a eleição ou se haverá a necessidade de buscar um ou mais segmentos para trabalhar.

Propaganda corpo-a-corpo e boca-a-boca

Apenas sobrenomes muito conhecidos permitem que um candidato seja eleito sem ter tido contato com o eleitorado. No mais, é necessário o trabalho corpo-a-corpo do candidato junto aos eleitores e destes com seus parentes e amigos, boca-a-boca. O testemunho positivo a respeito de um candidato, dado por uma pessoa de confiança, pode atrair o voto de um eleitor indeciso. Pedir aos colaboradores que não apenas distribuam santinhos, mas que preguem as virtudes do candidato, pedindo que a mensagem seja disseminada.

Ganhando adeptos

É importante também manter-se alerta quando aos novos adeptos, principalmente pessoas que tenham representação popular ou sejam formadoras de opinião. Aproximar-se delas, agradecer o apoio, envolvendo-as no trabalho de campanha é fundamental para o sucesso.

A comunicação e o comitê

A comunicação visual do candidato e seu comitê devem merecer especial atenção. A comunicação visual porque vai vender a "marca" e a "imagem" do candidato e o comitê porque será o suporte estratégico, o quartel-general de toda a campanha. Veja num outro capítulo como estruturar esse comitê. Quando à comunicação, é preciso considerar inclusive que, ao distribuir santinhos no centro da cidade, a fotografia do candidato deve ser uma; ao distribuir na periferia, outra, mais simples.

A plataforma política

Ao se candidatar, é preciso que o candidato saiba o que vai enfrentar e o que poderá fazer em benefício de seus eleitores. Estabelecer uma plataforma que responda aos anseios populares pode ser a chave para o sucesso. Veja o capítulo à parte sobre o assunto.

Gerando fundos para a campanha

Uma campanha implica em gastos. Isso não significa que o candidato deva empenhar seus bens pessoais e a fortuna da família para se eleger ou sair endividado de uma campanha. Planejar com antecedência como levantar fundos para a campanha vai livrar o candidato de muita angústia no futuro. Para fazer isso, o ideal é nomear uma comissão de colabores criativos e ativos, que sejam conhecidos da população e que tenham credibilidade. Eles deverão apresentar, com antecedência, alternativas para levantar fundos e cobrir os gastos da campanha, ao longo do tempo.

O que é preciso para eleger-se?

Trata-se de um dado estatístico. Considerando-se o número de eleitores e a representatividade do partido, de quantos votos necessitará o candidato para eleger-se? Esse é um dado de extrema importância, pois vai nortear todo o trabalho a seguir.

Traçando objetivos e estratégias

Sabendo-se o número de votos necessários para a eleição, o passo seguinte é levantar onde buscar esses votos, mapeando a cidade ou o município, estabelecendo subcomitês, bases ou cabos eleitorais nos pontos mais importantes. Definir os objetivos a serem perseguidos durante a campanha e planejando as estratégias a serem colocadas em prática para alcançar esses objetivos: comícios, visitas, palestras, propaganda escrita, propaganda verbal, cabos eleitorais, etc.

Análise da realidade

Este importante passo temsido a ruína de muitos candidatos, mal assessorados ou deslumbrados com umsucesso aparente. Ao desconsiderar uma análise mais fria e crua de sua popularidade,estão mascarando resultados futuros. A pesquisa constante e honesta dos índicesde popularidade do candidato é importante para que as estratégicas de campanhasejam mantidas ou redirecionadas. Acreditar que tudo são flores e que a eleiçãoestá garantida tem resultado num doloroso pesadelo para muitos candidatos.