O CANDIDATO A VEREADOR - Um Manual Para Sua Eleição

ASSESSORIA DE IMPRENSA

Uma boa relação com a imprensa é essencial para o político que deseja estar em evidência. Os custos de uma campanha eleitoral são altos e muitos candidatos deixam para investir nesse aspecto na última hora, o que aumenta seus custos e reduz as chances de sucesso, pois ele se torna mais um entre tantos, numa massa de informações e caras onde terá de envidar muitos e$forço$ para se destaca. O ideal é que o político iniciante realize um trabalho de aproximação com seu público bem antes da agitação das eleições. Para isso, deve se aproximar dos elementos chaves da imprensa e criar fatos que o coloquem em evidência. Para o político em atuação, exercendo um mandato, isso é mais fácil, pois seu próprio trabalho pode fornecer elementos de impacto que o coloquem naturalmente em evidência na imprensa. Além disso, a aproximação com o eleitor é assegurado pela sua ação assistencialista, que o mantém na memória do eleitor.

O político iniciante e mesmo o profissional pode utilizar essa força de trabalho de forma gratuita, montando um pequeno núcleo de assessoria que garimpe as oportunidades, tornando-o uma presença constante, de forma positiva, em rádios, jornais, revistas e televisões. Nas cidades onde haja órgãos de imprensa, conversas telefônicas no ar colocam o candidato em contado com o público, enquanto expõe suas ideias e seu posicionamento diante das questões importantes. Na mesma linha, notas positivas na coluna política, na coluna social e mesmo na coluna de cartas podem funcionar. Tudo isso deve ser feito da forma mais discreta possível, razão pela qual os elementos da assessoria devem ser escolhidos pelas suas boas relações com elementos-chaves dos órgãos de imprensa e acionados bem antes das eleições, num programa estruturado e planejado de divulgação e fixação da imagem do candidato.

O uso inteligente e racional dos meios de comunicação diferencia o político tradicional do político moderno. O primeiro trabalha o seu reduto eleitoral, em contato direto com a população. Seu instrumento de divulgação é o corpo-a-corpo, o aperto de mão e o atendimento de necessidade simples do eleitor, como contas de água e de energia, cestas básicas, remédios, tijolos, telhas, material esportivo, etc. O político moderno constrói e fixa sua imagem eleitoral pela presença maciça nos meios de comunicação, podendo ser eleito sem jamais ter estado frente a frente com o eleitor. Enquanto no corpo-a-corpo o político tradicional consegue manter contato com um único eleitor, o político moderno, numa entrevista ao vivo no rádio ou na televisão, alcança centenas ou milhares.

Qual a estratégia a ser utilizada ou como combinar as duas estratégias para maximizar os resultados é um trabalho a ser decidido pelo candidato, juntamente com seus assessores. O importante é começar cedo a construção da imagem do candidato, para que haja tempo dela se fixar na memória do eleitor, normalmente avesso e confundido durante o período dos horário gratuitos nas emissoras de rádio e televisão.

É importante considerar essa etapa, pois um bom resultado no horário gratuito do TRE só é possível com certo investimento, exigindo a montagem de uma equipe caríssima, se dispor de tempo para isso. Caso só possa aparecer por segundos, entre muitos outros, o resultado da aparição fica prejudicado. Assim, um trabalho prévio e praticamente gratuito de divulgação poderá ser completado, durante a campanha, com os instrumentos normais de divulgação, como a panfletagem, o carro de som, comícios, painéis, murais, etc.

MONTAGEM DA ASSESSORIA DE IMPRENSA

A assessoria de imprensa pode, no período anterior à campanha, ocupar um escritório bem localizado. Durante a campanha, pode instalar-se no próprio comitê, aproveitando a estrutura deste de forma a diminuir custos. É importante que seja dotado de uma estrutura mínima de comunicação para efetuar seus contatos. À medida que as necessidades forem crescendo, mantenha-se atento para que esses instrumentos de comunicação não entrem em colapso. Aumente o número de linhas telefônicas quando for necessário, principalmente no período decisivo da campanha, evitando congestionamentos. Isso é válido, inclusive, para o comitê. Dados e informações importantes para os rumos da campanha devem chegar de imediato ao comitê, permitindo adequações a tempo de evitar prejuízos irreparáveis ao sucesso pretendido. Os seguintes equipamentos e serviços são essenciais para a realização de um bom trabalho: